ใช้เมื่อไหร่ถึงคุ้ม

• ลูกค้ากำลัง “ค้นหาเพื่อซื้อ/ติดต่อ” อยู่แล้ว (มี Intent สูง)
• สินค้า/บริการแก้ปัญหาเร่งด่วน เช่น ซ่อมแอร์ ทันตกรรม บริการ B2B

โครงสร้างแคมเปญแบบง่าย (เริ่มแล้วขยายทีหลัง)

• Campaign: แยกตามประเทศ/จังหวัด หรือหมวดบริการหลัก
• Ad Group: แยกตามธีมเจตนา เช่น “จัดฟันใส”, “ฟอกสีฟัน”
• Ads: ใช้ Responsive Search Ad ใส่หัวข้อ 8–12 บรรทัด (Pin เฉพาะที่จำเป็น)

กลยุทธ์คีย์เวิร์ดสั้นๆ

• จัดชุด 3 แบบ ต่อธีม:
  • Exact: [จัดฟันใส บางนา] (แม่นสุด)
  • Phrase: "คลินิกจัดฟันใส" (ยืดหยุ่นแต่คุมได้)
  • Broad + Smart Bidding: บริการจัดฟันใส (ขยายโอกาสเมื่อ Conversion Tracking พร้อม)
• ทำ Negative Keywords ตั้งแต่วันแรก: ฟรี, pantip, วิธีทำเอง, รูปภาพ, งานวิจัย ฯลฯ
• แยก Brand กับ Generic คนละแคมเปญ (แบรนด์ควรถูกและปิดการขายง่าย)

เขียนโฆษณาให้คลิก–และคอนเวิร์ต

• Message Match: คำในโฆษณาตรงกับคีย์เวิร์ดและหัวข้อหน้า Landing
• ข้อเสนอชัด: ราคาเริ่มต้น/โปร/นัดคิว/เดโมฟรี
• Ad Assets: ใส่ Sitelink (บริการย่อย), Callout (จุดเด่น), Structured Snippet (หมวดบริการ), Call Extension (เบอร์โทร)

แลนดิ้งเพจ (สำคัญกว่าที่คิด)

• โหลดไว (≤3 วินาที), ใส่ H1 ตรงคีย์เวิร์ด, มี CTA เด่น เห็นชัดทันที
• เพิ่ม Social Proof: รีวิว/โลโก้ลูกค้า/ใบรับรอง
• แบบฟอร์มสั้นพอ—ถ้าต้องการคัดคุณภาพ ให้ถาม “งบ/อุตสาหกรรม/อีเมลองค์กร”

บิดดิ้ง & งบประมาณ

• เริ่มที่ Maximize Conversions (มี Conversion Tracking) หรือ Manual CPC/ECPC ถ้ายังไม่พร้อม
• เมื่อมีคอนเวิร์ชันพอ (≥15–30/30วัน) ค่อยใช้ tCPA/tROAS
• งบเริ่มต้นแนะนำ 500–1,500 บ./วัน/แคมเปญ แล้วเพิ่มจากชุดที่คุ้ม

KPI ที่ควรดู (เรียงตามความสำคัญ)

CPA / ROAS – ต้นทุนต่อเป้าหมาย/ผลตอบแทนจริง

Conversion Rate (CVR) ของหน้า Landing

Search Impression Share – ส่วนแบ่งการแสดงผล

CTR & Quality Score – คุณภาพข้อความและความเกี่ยวข้อง

ตัวอย่างชุดเริ่มต้น (คลินิกทันตกรรม – เขตบางนา)

• Ad Group: “จัดฟันใส”
  • [จัดฟันใส บางนา]
  • "จัดฟันใส ราคา"
  • จัดฟันใส (Broad)
  • Negative: ฟรี, รีวิว, pantip, เอง, ราคาเท่าไหร่* (ปรับเพิ่มจาก Search Terms)
• ข้อความ:
  • หัวข้อ: “จัดฟันใส บางนา | ผ่อน 0% | นัดปรึกษาฟรี”
  • คำอธิบาย: “ทีมทันตแพทย์เฉพาะทาง นัดคิวออนไลน์ได้ทันที มีรีวิวจากผู้ใช้จริง”

เช็กลิสต์ลงมือทำใน 24 ชั่วโมง

• ติด Conversion Tracking + UTM
• สร้าง 2 แคมเปญ: Brand และ Generic
• ใส่ Exact+Phrase+Broad ในแต่ละ Ad Group พร้อม Negative
• ทำ RSA อย่างน้อย 1 ชุด/กลุ่ม + ใส่ Ad Assets ครบ
• เปิดรันทดสอบ 5–7 วัน แล้วตัดสินจาก CPA/ROAS ไม่ใช่แค่คลิกถูก